OpenAI zahajuje zobrazení reklam v ChatGPT
OpenAI oznámila 16. ledna 2026, že začne zobrazovat reklamy v ChatGPT, což představuje zásadní obrat ve strategii podnikání této společnosti zabývající se umělou inteligencí. Toto rozhodnutí přichází méně než dva roky poté, co její generální ředitel, Sam Altman, označil reklamu za „poslední možnost“. Zahrnutí reklam do populárního chatbota je reakcí na rostoucí finanční tlak, kterému OpenAI čelí při své globální expanze a technologickém vývoji.
Reklamní politika se dotkne uživatelů bezplatných a Go plánů, kteří začnou v následujících týdnech vidět reklamy v rámci zkušební fáze. Společnost uvedla, že výsledky ChatGPT nebudou ovlivněny reklamami, které budou řádně označeny, a konverzace uživatelů zůstanou soukromé, aniž by byly sdíleny s inzerenty. Uživatelé předplatného Plus, Pro, Business a Enterprise reklamy vidět nebudou, upřesnila firma.
Tato změna postoje Altman vůči reklamě odráží hlubokou transformaci OpenAI v posledních letech. V květnu 2024 během události na Harvardu generální ředitel vyjádřil, že vztah mezi reklamou a umělou inteligencí vnímá jako „zejména znepokojující“. „Považuji reklamy za naši poslední možnost v obchodním modelu,“ prohlásil Altman. Nicméně v červnu zmírnil svůj postoj a přiznal, že není „zcela proti“ reklamám, i když zdůraznil důležitost nalezení správné rovnováhy. „Ještě jsme nespustili reklamní produkt, ale věřím, že existují způsoby, jak mohou být reklamy pozitivní. Stačí, aby to dalo hodně pozornosti, abychom to udělali správně,“ vysvětlil v podcastu OpenAI.
Zahrnutí reklam se odehrává v kontextu, kdy OpenAI čelí vysokým výdajům, přičemž firma má přibližně 1,4 bilionu dolarů v závazcích týkajících se datových center a technologické infrastruktury. Tato cifra vyvolává otázky o tom, jak OpenAI financuje svůj vývoj bez výhod z zavedených reklamních obchodů, kterými disponují další velké technologické společnosti jako Google a Meta.
Řídící struktura společnosti se rovněž vyvinula. V roce 2025 se bývalá generální ředitelka Instacartu, Fidji Simo, připojila k OpenAI jako generální ředitelka aplikací. Jak Simo, tak Altman upozornili na potřebu najít správnou rovnováhu při integraci reklam. Simo uvedla v příspěvku, že nejrelevantnějším aspektem je, že „reklamy nebudou ovlivňovat odpovědi, které ChatGPT poskytuje“.
V rozhovoru pro Wired v listopadu Simo předpověděla, že přístup OpenAI bude extrémně ohleduplný k údajům uživatelů. „Pokud někdy něco uděláme, musí to být velmi jiný model, než byl dosud viděn. To, co jsem se naučila při vývoji reklamních platforem, je, že to, co lidem často vadí, nejsou samotné reklamy, ale používání dat, která za nimi stojí,“ vysvětlila Simo.
Transformace OpenAI směrem k reklamnímu modelu nastává po její přeměně na tradičnější ziskovou strukturu, což, jak Altman naznačil, usnadňuje přitahování budoucích investic. Sam Altman, Simo a další manažeři v rozhovorech vyjádřili neustálou potřebu výpočetních zdrojů, což vedlo k hledání nových zdrojů příjmů.
Společnost plánuje postupně a kontrolovaně zavádět reklamu, přičemž klade důraz na soukromí a transparentnost pro uživatele. Firma sdělila, že upraví své politiky, jakmile postoupí do testovací fáze a obdrží zpětnou vazbu od komunity.
