Reklama jako nový směr monetizace umělé inteligence
Umělá inteligence čelí velkému problému s rentabilitou, což je obecně známé. Příkladem toho jsou finanční výsledky společnosti OpenAI, která v posledním čtvrtletí vykázala ztrátu ve výši 11,5 miliardy dolarů. Předplatné se původně zdála jako cesta k monetizaci chatbotů, avšak ChatGPT má pouze 5 % svých uživatelů ve svých placených plánech. Čísla nedávají smysl a i když společnosti toto popírají, stín reklamy se vznáší nad umělou inteligencí.
Aktuální situace
V posledních dnech se zesílily zprávy o tom, že některé populární chatbota začínají integrovat reklamy. Nejprve se objevily spekulace o snímcích obrazovky s reklamou v ChatGPT a následně specializovaný reklamařský portál uvedl, že Gemini plánuje zavést reklamu v roce 2026.
Popření ze strany společností
Společnost Google rychle tyto informace popřela a ujistila, že Gemini žádné reklamy nemá a „aktuálně neplánuje žádné změny“. Zajímavé je slovo „aktuálně“, které působí jako otevřená možnost pro budoucí začlenění reklamy.
OpenAI také popsala spekulace jako nepravdivé, s tím, že to, co bylo na snímku obrazovky, „nebylo reálné, nebo to nebyla reklama“. Co se objevilo, byla pouze možnost propojení účtu s populární americkou síti obchodů Target.
Budoucnost reklamy v AI
Přestože byly tyto informace důrazně popřeny, v poslední době se ukázalo, že OpenAI se připravuje na zahrnutí reklamy do ChatGPT. Beta verze ChatGPT pro Android obsahuje explicitní odkazy na funkce reklam a štítky jako „obsah bazaru“ a „reklamní karusel“. Kromě toho firma najímá odborníky na reklamní platformy, což naznačuje, že přítomnost reklam je otázkou „kdy“, ne „jestli“.
Investice vs. výnosy
Rozdíl mezi investicemi technologických gigantů do umělé inteligence a jejich příjmy je markantní. Velké společnosti jako Google zvyšují své příjmy, ale ne díky umělé inteligenci, nýbrž díky svým cloudovým službám. V případě OpenAI je bez patřičné infrastruktury pro minimalizaci dopadů tento rozdíl mezi výdaji a příjmy drastický.
Předplatné nestačí
Umělá inteligence se stala populární a podle agentury Menlo Ventures má nyní na celém světě 1,8 miliardy uživatelů. Problém je, že pouze 3 % z nich platí za nějaký typ předplatného. OpenAI má aktuálně 5 % placených uživatelů a očekává, že do roku 2030 se toto číslo zvýší na 8,5 %. To však stále není dostatečné pro dosažení požadované rentability.
Podle studie JP Morgan by bylo třeba investovat 650 miliard dolarů ročně, aby umělá inteligence dosáhla 10 % výnosu ze všech investic, což znamená, že 1,4 miliardy lidí by mělo platit více než 400 dolarů ročně za využívání AI. Možná se to podaří, ale prozatím se zdá, že reklama je rychlejší způsob, jak generovat příjmy.
